在某些陶瓷老板眼中，品牌其實就是一個只恨嫁不出去的姑娘。近年來興起的品牌延伸和多品牌戰(zhàn)略，在一定程度上就是變相的品牌租賃和圈錢的捷徑；很多陶瓷企業(yè)熱衷于特許經(jīng)營，好像一“特”就靈，靠炒作就能四兩撥千斤，卻疏于**為關鍵的物流建設。品牌的張力是有限的，這兩種飲鴆止渴的做法導致的直接后果，是對于“臨門一腳”的終端無力控制。品牌轉(zhuǎn)讓或代理方為了獲取利潤及保住成本，往往不惜打折降價，甚至將高端產(chǎn)品流入批發(fā)市場，終端的空心化和通路的荒蕪化，**終使某些企業(yè)兵敗如山倒。冰凍三尺，非一日之寒。品牌的培育，也非一日之功，不僅需要滿腔熱情，更要有十分耐心，幻想搭乘品牌的快車到達無虞的彼岸的功利心態(tài)，是非常危險的。
越來越多的陶瓷老板深切感受到入世帶來的滾滾熱浪，開始睜眼看世界，低頭做品牌，然而品牌經(jīng)營究竟路在何方？恐怕是一道需要陶瓷老板們用全部的心智和艱辛的歷練才能解開的難題。有識之士把陶瓷企業(yè)的品牌經(jīng)營分為三個境界：找錢、揚名、賣文化。實事求是地講，絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)還僅僅局限在這三個境界的中低層次，即找錢、揚名，而距離把品牌經(jīng)營成一種文化形式差距甚遠，把中國陶瓷的品牌經(jīng)營文化賣給世界，更是遙不可及的夢想�，F(xiàn)在已有陶瓷企業(yè)家把自己品牌經(jīng)營的實踐提煉為“推銷一種生活方式”，從做產(chǎn)品，到做品牌，再到做文化，這無疑是一種認識上的深化。記者認為，文化是品牌金字塔的塔尖，“文化品牌”是陶瓷品牌經(jīng)營的**高境界。我們不妨捫心自問：中國陶瓷業(yè)的文化品牌究竟在哪里呢？
中國陶瓷企業(yè)的品牌經(jīng)營之路艱巨而漫長，正如當年一位革命領袖在批評某些人對中國歷史進程的偏見時所說：一不知道人需要吃飯，二不知道飯是要一口一口地吃。品牌不可速成，不可預支，更不可盲動。從另一種意義上說，品牌是企業(yè)人格化的體現(xiàn)，說到底是企業(yè)家素質(zhì)的外化，而缺乏定力，正是中國陶瓷老板的通病。品牌經(jīng)營當前**需要的是：批判的精神和務實的耕耘，而不是一片叫好聲。老板們不妨想想：深挖洞，廣積糧，不稱王，是不是一種更有效的選擇呢？
本報記者 秦風
2026國際工程建設博覽會 —2026第六屆國際工程建設供應鏈博覽會
