“現(xiàn)在獲得名牌的產(chǎn)品太多了，一部分消費(fèi)者會(huì)懷疑這稱(chēng)號(hào)是不是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的。但是評(píng)選畢竟是國(guó)家的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有總比沒(méi)有強(qiáng)。若是不參加，可能有些消費(fèi)者還會(huì)懷疑產(chǎn)品不合格呢。” 負(fù)責(zé)代理華帝燃具北京銷(xiāo)售的李明告訴家天下記者，華帝燃具于2007年獲得“中國(guó)名牌”的稱(chēng)號(hào)。

“中國(guó)名牌”評(píng)選或壽終正寢

“根據(jù)‘三定’方案調(diào)整職責(zé)，國(guó)家質(zhì)檢總局不再辦名牌評(píng)選！”日前，這則消息引起了全國(guó)不少媒體的關(guān)注和熱議。

據(jù)了解，自20001年國(guó)家質(zhì)檢總局首推中國(guó)名牌評(píng)選，至今已經(jīng)有7個(gè)年頭。共表彰了1957個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，10個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品。在這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單中不乏家居企業(yè)。包括東鵬瓷磚、曲美家具、圣象地板、科寶櫥柜等等在內(nèi)的一些家居品牌均榜上有名。

記者在東鵬陶瓷的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)一張證書(shū)：“東鵬牌建筑陶瓷為中國(guó)名牌產(chǎn)品”。這張證書(shū)**引人注意的則是右下方蓋著“國(guó)家質(zhì)檢總局”的印章�；蛟S此次“三定”方案的出臺(tái)會(huì)使“中國(guó)名牌”證書(shū)上的印章退出歷史舞臺(tái)。

8月28日上午記者致電中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)詢(xún)問(wèn)今年“中國(guó)名牌”的評(píng)選事宜及“印章”情況，接電話的人員表示具體情況現(xiàn)在還沒(méi)有確定，不便告知。 家居企業(yè)：“名牌”食之無(wú)味、棄之可惜

“現(xiàn)在獲得名牌的產(chǎn)品太多了，一部分消費(fèi)者會(huì)懷疑這稱(chēng)號(hào)是不是花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的。但是評(píng)選畢竟是國(guó)家的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，有總比沒(méi)有強(qiáng)。若是不參加，可能有些消費(fèi)者還會(huì)懷疑產(chǎn)品不合格呢。” 負(fù)責(zé)代理華帝燃具北京銷(xiāo)售的李明表示，華帝燃具于2007年獲得“中國(guó)名牌”的稱(chēng)號(hào)。

上述人員的話倒出了大部分參與名牌評(píng)選的家居企業(yè)的“苦衷”。一位不愿透露姓名的地板企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“名牌產(chǎn)品要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)可。但是如果評(píng)選存在，企業(yè)不參加，肯定會(huì)對(duì)企業(yè)品牌起到負(fù)作用。”

在采訪時(shí)，家居行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，評(píng)選企業(yè)**由市技術(shù)監(jiān)督局上報(bào)到省技術(shù)監(jiān)督局，**后匯總后上報(bào)到國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局。本來(lái)每層的上報(bào)都是一次把關(guān)的過(guò)程，但是所有上報(bào)的企業(yè)都被通過(guò)了。在這個(gè)過(guò)程中，一些企業(yè)為了評(píng)“名牌”，與相關(guān)部門(mén)聯(lián)合起來(lái)，不惜制造假的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

馬可波羅瓷磚總代理也向記者訴苦，作為經(jīng)銷(xiāo)商要把更多的心思放在如何提升銷(xiāo)售上，品牌是真是假還是市場(chǎng)說(shuō)了算。但不管怎么，“中國(guó)名牌”也是提升銷(xiāo)售的一個(gè)重要砝碼，因此，對(duì)于品牌的影響**是有的。

面對(duì)變了味的評(píng)比活動(dòng)，一些優(yōu)秀的企業(yè)常常疲于奔命，陷入?yún)⒓优c不參加的兩難境地：參加就要拿出一定的人力和財(cái)力，勢(shì)必增加不必要的成本支出；而不參加則要冒著被消費(fèi)者懷疑和被主管部門(mén)為難的風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)者：大部分人對(duì)“名牌”說(shuō)不

記者隨機(jī)對(duì)一些消費(fèi)者進(jìn)行了采訪。當(dāng)問(wèn)到“買(mǎi)家居用品會(huì)**中國(guó)名牌嗎”時(shí)？，李女士搖搖頭表示不會(huì)，“主要是名牌產(chǎn)品太多了，搞得人眼花繚亂，什么省優(yōu)、部?jī)?yōu)之類(lèi)的，一點(diǎn)都沒(méi)有權(quán)威性。買(mǎi)家居用品會(huì)**那些口碑比較好的牌子。”

與李女士持相同觀點(diǎn)的消費(fèi)者不在少數(shù)。劉先生也很堅(jiān)決的說(shuō)，“不會(huì)關(guān)注中國(guó)名牌，一方面是名牌泛濫，無(wú)法辨別真?zhèn)�；另外一方面，即使沒(méi)有中國(guó)名牌，商家也會(huì)拿出一堆獲獎(jiǎng)證書(shū)、榮譽(yù)證書(shū)之類(lèi)的。多數(shù)的時(shí)候還是會(huì)選擇朋友推薦的”。

但是也有些消費(fèi)者表示多少會(huì)關(guān)注“中國(guó)名牌”的稱(chēng)號(hào)，王女士則表示她**會(huì)去網(wǎng)上查看所要購(gòu)買(mǎi)的東西，看大家的推薦，在推薦的基礎(chǔ)上若發(fā)現(xiàn)是“中國(guó)名牌”則會(huì)更加堅(jiān)定自己購(gòu)買(mǎi)的決心。

綜觀世界市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)世界級(jí)品牌是靠政府部門(mén)評(píng)選出來(lái)的，所有的成功品牌都要靠市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，靠消費(fèi)群體來(lái)認(rèn)可。然而由于經(jīng)濟(jì)攸關(guān)，近幾年我國(guó)不僅有**名牌評(píng)選，還存在省、市、縣級(jí)評(píng)優(yōu)。這種“你方唱罷我登場(chǎng)”的各種名牌評(píng)比活動(dòng)，不僅直接表明了評(píng)選存在著荒誕性，而且**終損害了政府的信譽(yù)。俗話說(shuō)得好：“金杯、銀杯不如百姓的口碑”，作為市場(chǎng)效應(yīng)的自然反映的品牌，其是不是名牌，消費(fèi)者**有發(fā)言權(quán)。

名牌是市場(chǎng)“淘”出來(lái)的

“蒙娜麗莎瓷磚的申報(bào)材料已經(jīng)上報(bào)到廣東省質(zhì)檢局了，如果獲得國(guó)家名牌稱(chēng)號(hào)，佛山市政府會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。”彭濱表示，他負(fù)責(zé)今年蒙娜麗莎瓷磚參評(píng)“名牌”的申報(bào)事項(xiàng)。但是，當(dāng)記者說(shuō)到國(guó)家質(zhì)檢總局不再直接參與評(píng)選時(shí)，他說(shuō)：“這個(gè)跟我們關(guān)系不大”。

“國(guó)家質(zhì)檢總局沒(méi)有下達(dá)停止名牌評(píng)選的通知，因此陶瓷企業(yè)申報(bào)參評(píng)還在進(jìn)行中。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東表示，“我覺(jué)得這種評(píng)選活動(dòng)還是不開(kāi)展的好，說(shuō)到底名牌還應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算”。

長(zhǎng)期以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)生活中充斥了大量由政府出面組織的企業(yè)名牌評(píng)比活動(dòng)。我們當(dāng)然不能懷疑這些評(píng)比活動(dòng)的良好初衷，也不能不承認(rèn)有一些評(píng)比活動(dòng)的確起到了引導(dǎo)消費(fèi)、表彰優(yōu)秀企業(yè)的積極作用。但是，伴隨著這些評(píng)比活動(dòng)的日益泛濫，也應(yīng)當(dāng)承認(rèn)這其中的很多評(píng)比活動(dòng)都逐漸走向了其設(shè)置初衷的反面，**終演化成了一場(chǎng)赤裸裸的“金錢(qián)游戲”。

當(dāng)然，出于利益考量，即使國(guó)家質(zhì)檢總局這樣的管理部門(mén)不“直接”出面了，今后或許還是會(huì)有民間性質(zhì)或者半民間性質(zhì)的機(jī)構(gòu)出面主持類(lèi)似的評(píng)選。因此，更為重要的一點(diǎn)似乎是，任何“名牌”都不是“評(píng)”出來(lái)的，而是市場(chǎng)“淘”出來(lái)的。如果“名牌”確實(shí)可以來(lái)“評(píng)選”，那么，**有發(fā)言權(quán)的也只能是市場(chǎng)，而不是由少數(shù)人組成的什么機(jī)構(gòu)。