作為自帶巨大流量的藝術IP，世界名畫《蒙娜麗莎》不僅成為廣告人借勢賦能品牌的一種全新營銷方式，也一度成為大眾調(diào)劑生活的快樂源泉。就在年初宅家之時，國內(nèi)外掀起了模仿世界名畫的熱潮�？赐赀@些靈魂cos，讓人捧腹之余，更是驚嘆大家“懂得美，發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美”的積極樂觀態(tài)度。

       或許正是因為洞察到消費者生活觀念的變化，今年8月蒙娜麗莎第12屆微笑節(jié)進行了一次營銷升級，并且提出了全新slogan“發(fā)現(xiàn)美好生活”。圍繞這次升級，蒙娜麗莎還推出了一系列線上創(chuàng)意營銷，強化“探索未來美好人居更多可能”的品牌心智。

       精準洞察目標群體

       傳遞品牌關懷與力量

       作為蒙娜麗莎自主IP，蒙娜麗莎微笑節(jié)今年已經(jīng)進入第十二年，在消費洞察、創(chuàng)意輸出和體驗升級上已經(jīng)玩出新境界，聯(lián)動站內(nèi)外全域資源，打造跨圈層、高覆蓋傳播，策劃多維度熱點話題，滲透到更廣泛的消費群體，傳遞品牌理念，展現(xiàn)蒙娜麗莎科技創(chuàng)新的品牌形象。

         作為旁觀者，我們總能發(fā)現(xiàn)別人生活中的美好一面，似乎“總有人過著我們想要的生活”。而這正是蒙娜麗莎微電影《地球奇遇記》的創(chuàng)意來源。我們都太容易忽略生活本身，以至于時常產(chǎn)生不滿，感到疲憊。

         在微電影中，外星人化身“星際大使”，與人類開啟“同居生活”，跟隨大使的視線，我們重溫了不少日常生活細節(jié)，而這些細節(jié)恰好就是蒙娜麗莎想要傳達給觀眾，“每一個日常都蘊藏了無數(shù)個生活小確幸在等著你去發(fā)現(xiàn)。”

       微電影彩蛋連連，當沉睡的“星際大使”被來自宇宙的能量喚醒時，我們才發(fā)現(xiàn)原來整個宇宙對美好生活的追求是相通的。而蒙娜麗莎相信，這也是喚醒我們對美好生活向往的能量來源。

一分鐘逆轉(zhuǎn)人生

微笑面對生活挑戰(zhàn)

        李奧貝納說過：“好廣告不止在傳達訊息，它能以愛的力量，穿透大眾心靈”。好廣告來源于我們生活中的真實故事，不刻意制造淚點，以潤物細無聲的姿態(tài)煽起用戶的情緒。

         此次蒙娜麗莎走心短片《致微笑的你》選擇以“微笑”為載體，以群像式故事展現(xiàn)人們微笑面對生活，將大眾的情緒推向高潮。

        短片結合了當下真實的生活現(xiàn)狀，無力支撐家庭支出、每月完不成的KPI、個體經(jīng)濟經(jīng)營不善……用走心文案把這些煩惱呈現(xiàn)出來。隨后劇情發(fā)生逆轉(zhuǎn)，借勢當下**熱門話題“擺地攤和“直播賣貨”，告訴人們困難只是一時的，只要積極作出改變，總會收獲意想不到的**。而在片中，“微笑”像是一劑良藥，很好地緩解了疲憊和糟糕的情緒。

       花式營銷強勢吸睛

       為微笑節(jié)促銷引流

       在微電影和走心短片促成了理念溝通與價值共識之后，蒙娜麗莎著眼于目標消費群體，通過組合海報、概念短視頻、創(chuàng)意H5，將微笑進行到底，為終端門店引流。

聚焦目標群體

概念短視頻巧妙玩梗

       后宮劇大家都愛看，甚至有時候入戲太深還會模仿一下，而蒙娜麗莎模仿就算了，還想著超越經(jīng)典。一句“賞大板”在古代可是要被暴打的，但是現(xiàn)在有了蒙娜麗莎陶瓷大板，一心只想娘娘可否賞多幾塊？

        或許是聽到了群眾心聲，蒙娜麗莎把大家期待已久的旅游也安排上了。還記得當年“世界那么大，我想去看看”一出，瞬間秒殺此前所有辭職信！如今宅在家里久了更想出去看看。但是別急，比起“游大阪”，現(xiàn)在去蒙娜麗莎看大板才是上上策。這樣既能哄老婆開心，家里的裝修也有著落了，**！（奇怪的哄人小妙招又學到了~）

發(fā)現(xiàn)生活之美

創(chuàng)意H5分享正能量

       自拍10分鐘修圖一小時，配文遣詞造句精雕細琢，風景照要湊夠九宮格，老天爺不知道當代人為了在朋友圈耍酷做了多大的努力。而有的人卻知道�？崛绾尾毁M力，比如在蒙娜麗莎創(chuàng)意H5《蒙娜麗莎拍了拍你，來笑一個，咔！》里面，想要的自拍姿勢和發(fā)圈文案都能輕松get~

       為美好蓄力

       “微笑節(jié)”煥新升級

       出色的營銷背后，往往離不開品牌的底層實力。既有現(xiàn)實之下的深刻洞察，也有高效的品牌價值輸出，更有硬核產(chǎn)品的助力。如今“現(xiàn)代營銷的戰(zhàn)場從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架，而在消費者的心智。”在消費者主權時代，品牌的核心競爭力就是心智認知與滲透，蒙娜麗莎可謂深諳此道。

       從2019年的“微笑能量+”，到今年“發(fā)現(xiàn)美好生活”，可以看出蒙娜麗莎不斷升級微笑節(jié)內(nèi)涵，創(chuàng)造出獨特的品牌基調(diào)。在這次傳播中，蒙娜麗莎以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，發(fā)布微電影喚醒人們對美好日常的關注與回歸；通過強共鳴走心短片，銜接起品牌與公眾之間的關系；并通過組合海報、概念短視頻和創(chuàng)意H5精準傳播，實現(xiàn)品牌認知深度的滲透與營銷閉環(huán)。

        世界營銷大師菲利普•科特勒在《營銷3.0》中提到:“新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業(yè)的人文關懷和社會價值。”蒙娜麗莎通過將“微笑”作為“美好生活”具象符號，與社會大眾產(chǎn)生共鳴，在向社會傳遞積極向上正能量，彰顯品牌社會責任感的同時，傳達出蒙娜麗莎持續(xù)創(chuàng)新的品牌精神。在持續(xù)打造品牌影響力之余，蒙娜麗莎還將在未來帶來怎樣的**與可能？非常值得期待！