2000年，金諦名門主要生產(chǎn)的是從不鋼門，而后慢慢深入發(fā)展室內(nèi)門，從專業(yè)不鋼門到防盜門，定型為擁有防盜門、復(fù)合貼皮門、實(shí)木門專業(yè)室內(nèi)門制造商，金諦實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入室內(nèi)門行業(yè)到從縱深發(fā)展模式。

    08年，金諦名門以廣東地區(qū)銷售規(guī)模達(dá)到高峰，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)專賣店與加盟模式全面成功。雖然面對(duì)材料漲價(jià)、同行惡意競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)成本不斷地上漲，與華南地區(qū)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，但金諦名門依靠其扎實(shí)的經(jīng)營(yíng)管理和不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，始終堅(jiān)持走防盜門行業(yè)領(lǐng)行者。

　　“金諦”品牌目標(biāo)是面向當(dāng)前防盜門行業(yè)的精品品牌。那么，金諦名門如此傾力打造這一品牌有何積極的意義？品牌如何經(jīng)營(yíng)建設(shè)才能更好地創(chuàng)建出和諧的、有價(jià)值的品牌體系？為此，本站采訪了防盜門行業(yè)領(lǐng)軍之一金諦名門有限公司總經(jīng)理葉建球先生，破解行業(yè)先鋒之迷。

　　主持人：對(duì)于此次貴公司推出的“金諦”這一品牌，您個(gè)人是怎么評(píng)價(jià)的？葉總能不能跟我們談?wù)勂放频耐瞥鰧?duì)發(fā)展中金諦名門品牌體系有何積極意義？

　　葉總： 從大的角度講，金諦名門的的產(chǎn)品是既有品牌屬性也有功能性產(chǎn)品的特征，而金諦不但側(cè)重品牌概念，同時(shí)也將安全、至尚、高貴、功能與一體產(chǎn)品呈現(xiàn)出消費(fèi)者。尤其是在認(rèn)知上，消費(fèi)者會(huì)因角度不同、風(fēng)俗不同、環(huán)境位置不同與等原因，而產(chǎn)生對(duì)同一產(chǎn)品有著認(rèn)識(shí)上的極大差異。所以，從某種程度上講，品牌實(shí)際上是一種承諾；品牌是把無(wú)形意識(shí)給予表達(dá)的過(guò)程；品牌在一般消費(fèi)者對(duì)企業(yè)還不是很認(rèn)知時(shí)候，給了消費(fèi)者一個(gè)簡(jiǎn)單的、容易識(shí)別的認(rèn)知方式。從這個(gè)角度講，金諦是站在消費(fèi)者的角度上來(lái)考慮，一方面對(duì)待企業(yè)，一方面向消費(fèi)者傳達(dá)信息。正應(yīng)了這樣思路：“產(chǎn)品是企業(yè)生產(chǎn)的東西，品牌才是顧客購(gòu)買的東西；產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)同行復(fù)制，而品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的；產(chǎn)品可能很快過(guò)時(shí)，而成功的品牌卻是永恒的。” 所以，金諦名門有限公司推出“金諦”品牌，不僅對(duì)經(jīng)銷商的成長(zhǎng)有著積極的幫助，對(duì)于金諦名門有限公司自身發(fā)展與戰(zhàn)略眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)性有利的。

　　主持人：據(jù)我們所知，隨著社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)群體需求也越來(lái)越個(gè)性化、時(shí)尚化和差異化，您所說(shuō)的行業(yè)領(lǐng)先品牌的建立，能為推動(dòng)經(jīng)銷商創(chuàng)造更多利潤(rùn)空間發(fā)揮出哪些具體的作用？

　　葉總： 首先，在一個(gè)當(dāng)前室內(nèi)門成熟的、規(guī)則的市場(chǎng)中，營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)。品牌已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)最重要的資源。其次，品牌是一種生產(chǎn)力。過(guò)去對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)只停留在識(shí)別的層面，實(shí)際上，從當(dāng)前其它行業(yè)的企業(yè)發(fā)展歷史可以看出，品牌為傳統(tǒng)性的產(chǎn)品帶來(lái)更好的價(jià)值；再次，品牌對(duì)企業(yè)服務(wù)好本地市場(chǎng)、走向更廣闊的市場(chǎng)空間也是很有幫助的。在此情況下，用品牌戰(zhàn)略這樣的概念能夠讓企業(yè)從更宏觀、更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更戰(zhàn)略的角度考慮問(wèn)題，從而達(dá)到著眼市場(chǎng)的高度不同、角度不同、舉措也不同。品牌讓處于沖鋒的企業(yè)永遠(yuǎn)發(fā)展壯大，所以當(dāng)前金諦名門打造品牌的目的，實(shí)際上就是用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，做長(zhǎng)遠(yuǎn)的事。舉個(gè)例子，當(dāng)您急促地買東西的時(shí)候，您首先選的是自己熟悉的、可信賴的品牌，這就是品牌的優(yōu)勢(shì)、品牌的價(jià)值。當(dāng)您買任何東西都冒著“風(fēng)險(xiǎn)”，怕買貴了，怕別人不認(rèn)同。如何才能消除消費(fèi)者的這種心理，品牌是讓消費(fèi)者“化險(xiǎn)為夷”的藥方之一。
 
　　主持人：作為一個(gè)規(guī)劃完整的行業(yè)品牌，應(yīng)該使品牌從內(nèi)到外都更加接近消費(fèi)者與經(jīng)銷商的需求和心理感受，讓消費(fèi)者通過(guò)各個(gè)層面的消費(fèi)體驗(yàn)感受到行業(yè)品牌的價(jià)值。那么，您認(rèn)為金諦名門高層領(lǐng)導(dǎo)該從哪些方面著手來(lái)規(guī)劃完整的品牌體系？

　　葉總： 品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，是全員工程�？梢哉f(shuō)，作為防盜門產(chǎn)品的制造商，從公司高層，到一線員工都要對(duì)品牌建設(shè)有積極而共同的認(rèn)識(shí)。首先，產(chǎn)品是分層次、分地域的，但品牌是要統(tǒng)一規(guī)劃的；其次，品牌需要經(jīng)心培育，不能任其自生自滅的東西；第三，品牌建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程，既不能操之過(guò)急，也不能高興了做，不高興了就不做；第四，品牌建設(shè)的內(nèi)容既要適應(yīng)市場(chǎng)，同時(shí)又要必須企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)。品牌要有規(guī)劃、有步驟的分階段、分層次進(jìn)行，品牌不僅要有概念還必須要有具體的打造平臺(tái)；品牌不是標(biāo)簽也不是口號(hào)，它必須同企業(yè)的現(xiàn)狀相吻合，不能脫離實(shí)際做品牌，品牌要名實(shí)相符的運(yùn)作，名實(shí)相符的活動(dòng)。

　　主持人：我們知道，品牌與有效宣傳的關(guān)系是品牌離不開宣傳，宣傳不一定能成為品牌。那么您認(rèn)為當(dāng)前企業(yè)如何才能有效宣傳品牌？如何讓消費(fèi)者與經(jīng)銷商更高層次的來(lái)理解品牌，使之更具有生命力？

　　葉總：常言說(shuō)，品牌不是吹出來(lái)的，這也就是說(shuō)，光靠宣傳，打造不出我們說(shuō)的這個(gè)意義的品牌。宣傳，只是企業(yè)塑造品牌的手段之一。在宣傳之外，品牌的塑造，跟企業(yè)理念、產(chǎn)品款式或售后服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格的合理和交貨穩(wěn)定程度、銷售渠道合理性、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等都有密切的關(guān)系。從這個(gè)層面上講，光靠宣傳是不行的。但宣傳是個(gè)重要的環(huán)節(jié)，宣傳要做得到位，必須跟其他系統(tǒng)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)配合好，要避免唱獨(dú)角戲。同時(shí)，宣傳得手段也是立體的，如報(bào)道、公關(guān)活動(dòng)、廣告等。宣傳不是目的，只是手段，品牌才是是企業(yè)運(yùn)作追求的目標(biāo)。
   
　　金諦木門技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量?jī)?yōu)越，服務(wù)也很貼心，它們不斷聽取消費(fèi)者的聲音，并及時(shí)做出評(píng)估，反饋給公司的研發(fā)部門，致力于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，這種一絲不茍的敬業(yè)精神使得金諦名門在同行業(yè)樹立起極高的威望。發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，金諦名門正在昂首挺胸地迎接室內(nèi)門行業(yè)的美好未來(lái)。