郭輝：大家下午好，今天上午幾位不同的行業(yè)專家都暢侃了十年，那么我這邊可能是從一些企業(yè)，從更微觀的來談一談十年，說實在的說到這個問題，跟其他的行業(yè)是一樣的感受，談十年在中國的確是非常難的一個話題，我想這個理由很簡單，就是中國發(fā)展的變化是非�？斓模勅晡迥�，可能我們還能看個邊，或者能基本上把這個說得清楚一點(diǎn)，談十年的確是非常難，十年前的今天，和十年后的今天，大家想想發(fā)生了多大的變化。所以試著談，希望起一個拋磚引玉的作用。
談十年，可能要了解一下今天的一個現(xiàn)狀，特別是地板行業(yè)，因為我這邊談的是地板行業(yè)。地板行業(yè)同樣離不開大的環(huán)境，今天的地板行業(yè)也是處在中國的大的經(jīng)濟(jì)背景之下，比如說今年跟全國這樣一個大的形勢基本是同步的，年初大家是怎么抱團(tuán)過冬，到了5月份以后，很多的企業(yè)已經(jīng)沒有感受到今年的金融危機(jī)的存在了，到了后期，隨著房地產(chǎn)的瘋狂的上漲，很多人特別是我們下游行業(yè)的一些相關(guān)人員，也是把信心恢復(fù)到歷史的最高點(diǎn)。
那么今天看看中國目前的這幾年中國地板的走勢，應(yīng)該說從十年，通過近十年的發(fā)展，中國的地板行業(yè)，是趕上了一個好的時代，好的年景，和中國的經(jīng)濟(jì)一樣，從2000年總量大概是1個億左右，發(fā)展到今年預(yù)計將近4個億。當(dāng)然我說的這個數(shù)字是平方米，因為各行業(yè)不同，在地板行業(yè)我們說規(guī)模，往往都是說他的平方米數(shù)，很少說他的銷售額，為什么沒有說銷售額呢，我們中午吃飯的時候也在聊，因為銷售額每個行業(yè)有每個行業(yè)的一個特點(diǎn)，說到銷售額可能是批發(fā)價格，或者是企業(yè)財務(wù)報表的數(shù)字，有的含稅，有的不含稅，有的企業(yè)也在報說銷售額是什么呢，是企業(yè)在終端銷售價格所產(chǎn)生的銷售額，所以他是千差萬別的，所以我們這個行業(yè)更多習(xí)慣上還是談他的平方米數(shù)�？梢钥吹剑袊念^十年，應(yīng)該說有了一個不錯的增長，盡管如此應(yīng)該說這個行業(yè)是一個不大的行業(yè)，不用說把他放在全國的各個行業(yè)，應(yīng)該說總銷售的容量應(yīng)該在五百億左右。所占的份額不算太大，這兩年地板的品類也發(fā)生了一些變化，在地板中最大的品類還是強(qiáng)化地板，原來占到第二位的是實木地板，這兩年下幅得比較多，增長得比較快的是實木復(fù)合類的，這是現(xiàn)在地板的一個狀態(tài)，從下一個十年我們怎么看待這個行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該說由大到強(qiáng)，可能是這個行業(yè)一個發(fā)展的基本的特征。所以頭十年地個我們有基本的容量，但是這個行業(yè)仍然是一個相對比較分散的行業(yè)，可統(tǒng)計的，在地板行業(yè)中不少于三千家企業(yè)在這個行業(yè)，所以在一個銷售規(guī)模有三千到五千家的企業(yè)存在，應(yīng)該說這個行業(yè)是比較大的行業(yè)，也是一個需要整合的行業(yè)，所以下一個十年是這個行業(yè)加快整合的一個十年。
那么看十年，我剛才說了看得可能不是很準(zhǔn)確，看一兩年我們可能會看得相對準(zhǔn)確一點(diǎn)，那么這一兩年地板行業(yè)發(fā)生了非常大的變化。第一個變化就是各個品類之間的相互融合，在三、五年前，談到地板這個陣營是非常明顯的。獨(dú)體石木，這是一個陣營，另外就是強(qiáng)化，圣象我們原來以做強(qiáng)化為主，所以這個陣營分得比較清楚，在三年前，經(jīng)濟(jì)這幾年的加快，實際上現(xiàn)在說到一個木地板公司很難再找到一個這個地板公司只做一個品類，在中國很難找得到了，都是相互的融合。這種相互的融合也加大了這個行業(yè)集中度下一步進(jìn)一步的發(fā)展。第二個隨著這幾年上升品類比較快的實木復(fù)合類的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品實際上這兩年發(fā)展得非常迅速，為什么迅速呢，我們把他總結(jié)成幾個原因，第一個就是環(huán)保，因為大家知道，剛剛哥本哈根會大家也談到了低碳的經(jīng)濟(jì)，實際上地板是一個消耗資源的行業(yè)，怎么樣搞好資源，越來越受到行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注。實木是可循環(huán)的，而且這種循環(huán)基本是在五年，大概在五年左右的時期，樹生林就可以用到了，所以他是一個可循環(huán)的，環(huán)保的產(chǎn)品。第二就是新技術(shù)新材料的應(yīng)用，幾年前特別是鋪裝技術(shù)的引用，原來的油漆用個三五年就要再修理，修復(fù)，今天我們消費(fèi)者消費(fèi)可以十年二十年，他不會再壞了，這是新技術(shù)的應(yīng)用，他的應(yīng)用很廣泛，今天的地?zé)嵩诒狈降貐^(qū)越來越采用這種地?zé)岬姆绞�，同時他的表面結(jié)構(gòu)變得更豐富，設(shè)計性更強(qiáng)，所以他的應(yīng)用廣，應(yīng)用更寬泛，所以這是這兩年的變化，第三個就是消費(fèi)者和經(jīng)營者要更加關(guān)注環(huán)保，我們多多少少談到了，健康環(huán)保這是消費(fèi)者最關(guān)注的一個話題，那么第四個品牌的集中度，進(jìn)一步的集中，所以這也是這一兩年發(fā)生的一些變化，我想這個在未來的一兩年這個趨勢仍然會朝這個方向走。
那么展望十年，可能還是要跟國家大的環(huán)境離不開，第一個上午很多嘉賓也談到了，就是一個城市化的這種再建，換句話說就是每年城市化比例不低于一個點(diǎn)的增長，未來十年會重新打造一個新的消費(fèi)人群，這十年的消費(fèi)人群可能和頭十年的消費(fèi)人群相當(dāng)，第二個就是國家經(jīng)濟(jì)會議確定的，在未來的發(fā)展中小城鎮(zhèn)將越來越起到大的作用。所以這種城鎮(zhèn)化的消費(fèi)，會進(jìn)一步的拉動地板行業(yè)的消費(fèi)。這是從大的形勢來看，未來同時從消費(fèi)者的角度來看，新的消費(fèi)中，家居產(chǎn)業(yè)在整體的個人消費(fèi)中，所支出的比例現(xiàn)在變得比較大，消費(fèi)能力和消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，也會帶動地板行業(yè)的持續(xù)的發(fā)展。第三個關(guān)于林采，林采方面，從國家林業(yè)局剛剛開完的會也是提出，要向這種資源節(jié)約型，名牌林產(chǎn)的方向來給予更大的扶持。這是從大的形勢來看，都有利于地板未來十年健康快速的發(fā)展。從樓市來看，因為我們是房地產(chǎn)的下游產(chǎn)品，所以他跟中國的房地產(chǎn)是密不可分的，所以從房地產(chǎn)來看，未來的十年，80后、90后，還有一部分的60和70后將變成我們的一個消費(fèi)主體。這邊有幾個表格，從這里面看，特別從人口的生育高峰來講，現(xiàn)在80后和90后，現(xiàn)在是一個生育的，從全國的生育來看這個時期是一個生育高峰，就意味這消費(fèi)人群是比較集中的，所以這個人群未來將是我們主要的消費(fèi)人群。這是第一點(diǎn)，第二點(diǎn)，國家一些政策的調(diào)控，和二手房的交易的提升，這都是我們所要關(guān)注的。特別是大中城市新房比例在逐步的降低，像北京、上海，所以從未來的十年來看，從國外發(fā)達(dá)的國家來看，基本都是這樣的，二手房的交易基本上都是大于一手房的交易，中國也不例外，中國未來的十年，特別是在大中城市，二手房的交易一定是大于一手房的交易，所以這種新的消費(fèi)模式我們要做相應(yīng)的一些調(diào)整。那么從潛力來看，中國目前人均面積僅僅是在30平方米左右，那十年以后我們希望可能會達(dá)到60平方米，十年后的中國如果說達(dá)到了60平方米，這個數(shù)字，有相當(dāng)大的市場，所以從市場的容量，從市場的規(guī)模，我們有信心，這個行業(yè)仍然是一個快速發(fā)展的行業(yè)。這是從房地產(chǎn)的形勢來看，從市場來講，我們預(yù)計未來的十年，每年都會以兩位數(shù)的增長，我們還是非常有信心的，這樣的規(guī)模，到了十年以后，將達(dá)到十億平方米左右的規(guī)模，所以這樣的規(guī)模可以說是我們能夠繼續(xù)發(fā)展的一個行業(yè)，這個規(guī)模也擴(kuò)展，那么從消費(fèi)者的消費(fèi)情況來看，80、90后的消費(fèi)將會成為主流，這也給我們帶來一個課題，就是我們的消費(fèi)的模式，要發(fā)生一些改變，那現(xiàn)在我們基本上還是以傳統(tǒng)的家居建材行業(yè)的這種銷售模式為主，那隨著新的消費(fèi)群體的大量的產(chǎn)生，或者變成一個主流，那我們要對這些消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)模式要做研究，要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行一些調(diào)整。
從國家政策面，資源節(jié)約和環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展的這樣的產(chǎn)品和企業(yè)，將具有強(qiáng)大的生命力，換句話說，如果企業(yè)不重視未來的一個可持續(xù)發(fā)展的，和環(huán)保的這樣一個產(chǎn)品的研究，那可能會被這個行業(yè)，被目前這種現(xiàn)狀所淘汰。所以下一步的關(guān)鍵的發(fā)展，叫產(chǎn)業(yè)鏈，因為地板作為一個資源型的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈起著至關(guān)重要的作用，誰掌握了產(chǎn)業(yè)鏈，在未來的競爭中就占領(lǐng)了先機(jī)。未來的十年怎么走，這里面有幾個關(guān)鍵的詞，第一個當(dāng)然有制造產(chǎn)品就一定有一個制造平臺，有這種創(chuàng)新的能力，這是第一點(diǎn)，第二點(diǎn)，剛才談的資源，有一個穩(wěn)定的資源，產(chǎn)業(yè)鏈的整合，這對我們未來綜合的競爭能力是至關(guān)重要的，第三點(diǎn)，掌握核心的銷售渠道，創(chuàng)新新的渠道，創(chuàng)新新的銷售模式，這都是我們地板行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，今天地板行業(yè)應(yīng)該說，最核心的銷售通路是專賣店，我想很多企業(yè)，基本上80%的銷量是通過自己的展賣點(diǎn)銷出去的，那在未來這種模式，一定會受到挑戰(zhàn)，換句話說盡管他仍然是一個核心的銷售通路，但是一些新型的通路，比如說我們現(xiàn)在大家所看到的，80、90后的銷售模式，網(wǎng)上銷售，新的銷售模式的出現(xiàn)，一定會多多少少取代一些傳統(tǒng)的銷售模式，那么比如說精裝修樓盤在中國不斷的普及，這種也會對傳統(tǒng)銷售產(chǎn)生新的影響，這些都是需要關(guān)注的。
當(dāng)然這里面中國仍然也是一個地板的出口國，十年前中國是一個地板的進(jìn)口國，經(jīng)過十年地板行業(yè)的努力，今天我們是一個地板的出口國，而且所占的比例還不低，未來的十年，仍然是中國地板出口的一個好的十年，因為從中國地板的行業(yè)來看，他的綜合優(yōu)勢仍然是非常明顯的，他的綜合的競爭能力是非常明顯的，所以在未來的十年中仍然是有非常大的前景，圣象我們原來占出口的比例非常小，我們從去年開始國外的出口量開始大幅增長，今年我們出口的銷量一定是每年銷量的三倍以上，已經(jīng)從我們的10%，現(xiàn)在已經(jīng)提升到25%左右，未來只要國外市場有一個很好的布局，不要輕易的把簡單的產(chǎn)品，以很低的價格賣到國外，這是沒有生命力的，一定是以一個綜合性的。所以這是我們想的這是一個未來十年從企業(yè)的角度，當(dāng)然我們最主要的還要關(guān)注一些新的材料，新的技術(shù)的變動。最后一點(diǎn)從裝修從消費(fèi)的角度來看，十年前消費(fèi)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身，就是產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的性價比，產(chǎn)品有什么功能，那未來的十年，將逐步的引到重品質(zhì)，重風(fēng)格，重家居的風(fēng)格，或者是生活方式，越來越占有更大的比例。第二個消費(fèi)品牌的集中度，消費(fèi)更加集中，當(dāng)然這種品牌的集中度，剛才談了不同的企業(yè)有不同企業(yè)的定位，有的企業(yè)求規(guī)模，有的企業(yè)求個性化，最主要是找準(zhǔn)自己企業(yè)的定位，同時關(guān)注品牌的建設(shè)，第三點(diǎn)可能就是精裝修比例的增加這對于未來我們的影響，將會有一定的影響，精裝修市場在中國走得好與壞是需要時間的，這是一個趨勢，但在中國這樣一個消費(fèi)的習(xí)慣中，精裝修樓盤的路，還有得走，或者說還有一個相當(dāng)長的路要走，當(dāng)然這里面有房地產(chǎn)公司的理念問題，有消費(fèi)者的理念問題，他是一個比較綜合、復(fù)雜的問題，不管怎么樣中國的精裝修樓盤的比例會逐年的上升，作為我們的地板公司，應(yīng)該在里面扮演一個相對比較重要的角色，只有這樣未來通過這幾個方面的把握，我想我們的地板的行業(yè)中的一些優(yōu)秀企業(yè)，將逐步做大，做成百億的企業(yè)，是非�？赡艿�。
