李良坦：衛(wèi)浴行業(yè)的下一個競爭焦點在消費者
四月到了，2008年轉眼走過了三分之一，我們在感嘆時光飛逝的同時也不忘直面衛(wèi)浴行業(yè)的現狀，奧運就在眼前，節(jié)能減排的呼聲越加高漲，今年的陶衛(wèi)市場競爭依舊激烈，如何在競爭中占得先機？怎樣才能把握行業(yè)主流？帶著一系列的問題，記者采訪了尊者衛(wèi)浴董事長李良坦先生。
記者：李總，首先感謝您作為本報的特邀嘉賓接受采訪， 2008年是奧運年，您怎么看待奧運年對衛(wèi)浴行業(yè)的影響？
李良坦 ：奧運是關系整個中國人的事情，作為中華兒女對于這一盛事都應該感到自豪，我們不應該僅僅把它作為一個工具。當然，如果從行業(yè)角度來說，奧運年隊整個衛(wèi)浴行業(yè)的影響還是相當大的，許多陶衛(wèi)產品紛紛牽手奧運場館，一方面能夠更好得為奧運事業(yè)出一份綿薄之力，另一方面因為屆時將會有許多外國游人來北京，無疑也對國產衛(wèi)浴走向世界推廣奠定了基礎，我想這對整個行業(yè)是一種推動。
記者：衛(wèi)浴潔具興起于西方，而中國在上世紀90年代還有很多地方在使用馬桶，前段時間奧組委宣布為照顧國外觀眾的習慣，奧運場館水立方和鳥巢體育場將把部分蹲式便坑改為坐便器，一時引起廣泛關注，您如何看待衛(wèi)浴方面中西方存在的差異？
李良坦 ：其實我所理解的中西方尤其是衛(wèi)浴這方面的文化差異來說，并沒有那么大，無論中國人也好，或是西方的歐洲人也好，他們對所偏好的衛(wèi)浴產品都還是偏重品牌，品牌是第一，注重產品的質量，產品的設計，還有產品的性價比，這是東西方人對衛(wèi)浴產品的共同點�，F在，中國人對衛(wèi)生間使用的概念也開始在變化。很多外國人都有衛(wèi)浴品牌意識，過去可能認為衛(wèi)生間就是洗澡、刷牙，上廁所的地方，但是現在，尤其是年輕一代的人，認為衛(wèi)生間是一種放松身心，工作之余可以緩解壓力的地方，所以舒心的衛(wèi)浴產品更受歡迎，這是整個衛(wèi)浴界的發(fā)展趨勢。當然，不是所有人都有這個概念，但是這種東西慢慢逐步在深入人心，所以我們的產品也好，很多其他衛(wèi)浴品牌也好都是朝這個方向發(fā)展。在設計產品的時候，無論龍頭、淋浴柱，還是其他，都考慮到讓消費者在使用過程當中更舒適、放松，讓洗浴更成為一種享受。
記者：近年來很多衛(wèi)浴品牌都在注重推廣“整體衛(wèi)浴”、“整體廚衛(wèi)”，像樂家、美標都有著方面的涉及，您如何看待“整體衛(wèi)浴”這個概念？
李良坦： “整體衛(wèi)浴”概念從某種意義上來說是一個進步，因為它能給消費者一個直觀的感受，走進樣板間，整個構造映入眼簾，一目了然，同時消費者也會覺得省心，俗話說“裝修是一門藝術”，自己費時費心到最后還是不滿意，還不如直接交給商家；另外，材質優(yōu)良也是 整體衛(wèi)浴的一個重要特征。整體衛(wèi)浴各要素所使用的材料具有材質緊密、表面光潔、隔熱保溫、抗老化及使用壽命長等優(yōu)良特征，優(yōu)勢明顯。從趨勢上來說，今后的衛(wèi)浴市場應該會向中低端方向發(fā)展，整體衛(wèi)浴不一定就是代表整體豪華，其實它也可以做得特別簡單，特別實用，所以普通消費者也是能接受的。
記者：根據您在衛(wèi)浴行業(yè)從業(yè)經驗和您自己的一些觀察，您覺得2008年衛(wèi)浴行業(yè)的競爭將會呈現哪些特點？
李良坦 ： 首先是大打節(jié)水戰(zhàn)，目前市場上眾多號稱節(jié)水的衛(wèi)浴產品其實名不副實，雖然消費者對這一點看得并不是太重，不過這卻是國家主要推動的一項工程，中國是個缺水大國，因此真正節(jié)水的產品不僅僅在市場上能夠廣受歡迎，同樣也會得到政府的支持和青睞。同樣，科技含量的高低也是決定品牌能不能站穩(wěn)市場的重要因素，傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產品已經不能滿足消費者的需求了，他們越來越看重人性化和智能化產品，這對我們做衛(wèi)浴的也是一種壓力，怎么樣不斷提高自己產品的技術含量已經成為我們首先要考慮的東西了。此外， 衛(wèi)浴競爭已經進入品牌競爭時期，而終端執(zhí)行力問題則越來越成為品牌發(fā)展的關鍵，一個品牌生存能力重點也體現在終端方面，終端執(zhí)行力必將成為未來衛(wèi)浴行業(yè)競爭的最終體現。
記者： 您覺得在這么多衛(wèi)浴品牌都開始注重終端執(zhí)行力問題的情況下，下一個競爭焦點會在哪里呢？
李良坦： 從宏觀角度來講，競爭其實對于每家品牌都是一個很深奧的學科，所以我們在當前競爭非常時期的環(huán)境下操作一個衛(wèi)浴品牌，就必須研究這個課題。至于說衛(wèi)浴行業(yè)在進入終端執(zhí)行力競爭階段之后，下一步將進入什么樣的競爭領域，我個人認為，核心仍然消費者，然后是圍繞消費者需要展開品牌文化建設，并進一步豐富品牌內涵，提升創(chuàng)新能力，去研究和發(fā)現顧客的潛在需求，利用現代的科學技術與新的設計理念不斷創(chuàng)新、開發(fā)出新的產品和服務來滿足消費者不斷提高的消費意識。未來競爭，我想是脫離不了這些方面的。
記者：再次感謝您接受本報的獨家專訪，祝愿尊者衛(wèi)浴在2008年的發(fā)展之路更加平坦！
老總： 謝謝！
