楊曉輝：2008年，原材料還會繼續(xù)上漲

記者：你好，楊總，首先感謝你作為我們《裝飾商報》本期嘉賓接受我們的專訪。格林地板作為南京強化地板的龍頭企業(yè)，在南京乃至全國市場的影響力都是非常大，而楊總作為格林地板的負責人，對強化地板也有很深的認識，在2007年即將結束的時候，我們想請楊總談一下近幾年強化地板市場的一些情況。

楊曉輝：強化地板已經發(fā)展了十年，從最初的洋產品到現(xiàn)在國內95％都是國內產品，甚至還有從中國出口到國外的產品。說明強化地板這幾年發(fā)展興隆，但是從2007年來看，總的來說日子不好過，原因有四個：首先，國家房地產政策的宏觀調控，強化地板的本身用于裝潢，和房地產的發(fā)展密不可分，這一年多以來，國家用多種手段和措施來調控房地產行業(yè)，消費稅、第二套住房、炒房等對房地產有一定的影響。其次，尤其在南方市場，強化地板的無序競爭導致強化地板的優(yōu)勢越來越弱，有的就幾十塊錢一平米。在大城市的中高層消費者選強化地板的越來越少，選實木地板的相對增多。強化地板本身這幾年的發(fā)展就沒有什么創(chuàng)新的東西，與裝修的匹配有所偏差，因此，只有消費能力低點的消費者才選擇強化地板。第三，強化地板前十年的發(fā)展過程之中，由于競爭無序魚龍混雜，讓消費者對強化地板的認識造成誤區(qū)，認為強化地板是低檔產品。比如在很多公共場所，裝飾公司為了利潤，就選用質量不過關的強化地板，給老百姓造成強化地板檔次不高質量不好的誤區(qū)。第四，很多行業(yè)人為了追求利益急功近利，導致強化地板市場的業(yè)務進入“嚴冬期”。當然，這種嚴冬期也有好處，通過兩三年的調整，一些追求質量、服務和品牌的企業(yè)就能夠存活下來，而那些急功近利的企業(yè)就會被淘汰，這樣來凈化市場，規(guī)范行業(yè)行為，對整個行業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

記者：那請問楊總，2007年的市場有什么樣的特征？

楊曉輝：2007年的市場很特別，市場不溫不火，按道理現(xiàn)在是旺季，但我看也沒有旺起來，市場也比較混亂，以前銷售的那種旺淡季被打破，市場節(jié)奏也亂了套，廠家實實在在的都是求生存，原材料上漲了，但市場價格漲不上去。

記者：現(xiàn)在行業(yè)很多人士都認為地板會將瓷磚擠出市場，楊總對此有什么看法？

楊曉輝：我認為這是不可能的，地板的量是在逐年提升，但是瓷磚量也在提升，有些場合瓷磚是無可替代的，比如廚房、衛(wèi)生間、陽臺等。在北方，據(jù)我了解，有的人家本來是要安裝地板的，后來卻選擇了瓷磚。究其原因，是地板的廠家對產品質量的損壞導致了消費者對地板的不信任。當然，我們也會看到，選擇地板的消費者會相對增多，這是可能的。

記者：楊總認為，2008年地板行業(yè)將會遇到什么樣的情況和將會是怎樣的發(fā)展趨勢？

楊曉輝：2008年還會遇到一定的阻礙。首先，從原材料成本來講，可能還會繼續(xù)漲，現(xiàn)在石油達到95美金一桶，我估計伊拉克最近一兩年太平不了，所以說石油價格不會下落，生產地板所用的化工原料會上漲。其次，據(jù)我所知，去年的11月份能夠收購很多木材，今年的木材卻收不上來，很困難。生產線再增加，木材不增加。廠家的日子就更難過，常州百分之六七十的企業(yè)處于半停產狀態(tài)。第三，我認為，就國內強化地板的消費來講，也不會有非常大的量的提升。本身國家房價上漲太快，作為家庭來說，支出成本在增加而收入成本沒有明顯增加，那么他在裝修上就會有所節(jié)制�，F(xiàn)在廠家難受，商家也難受，三分之一的商家在賺錢，三分之一的商家處于持平狀態(tài)，而三分之一的商家完全虧損。我估計2008年的市場會有一些變化，但是還有兩三年的艱苦過程。

記者：楊總認為，中國地板企業(yè)和歐洲有什么差距？這種差距主要體現(xiàn)在什么地方？你認為中國地板企業(yè)應該怎樣縮小這種差距？

楊曉輝：從目前來看，國內任何一個地板企業(yè)的規(guī)模都比不上歐洲地板企業(yè)的規(guī)模，歐洲地板企業(yè)平均年產值在四千萬到五千萬平米左右。這是規(guī)模上的差距。其次，從產值多元化上來講，中國的企業(yè)也比不上歐洲企業(yè)，歐洲企業(yè)不光做強化地板，還做實木地板、軟木地板，除了地板，他還生產其他產品，如墻板、地毯等。第三，歐洲企業(yè)研發(fā)投入和能力比我們大，我們目前惟一的優(yōu)勢就是人力成本。要縮小這種差距，就需要在國內進行整合，這需要三到五年甚至更長的時間，我認為中國有兩三百家地板企業(yè)就夠了。目前，我認為，縮小差距的過程還很漫長，至少要經歷十年以上，這個地板行業(yè)才能夠良性發(fā)展。

記者：2007年，格林地板做出了哪些成績？面對嚴峻的2008，格林又將如何進��？

楊曉輝：2007年，格林地板只做了兩件大事：一、加大市場調研，加強對全國各重點區(qū)域市場的了解，組織專業(yè)策劃團隊，做提升銷量的大型促銷，如：“璇彩金陵 劉璇大型簽售惠”、“璇彩江城 劉璇大型簽售惠”、“璇彩昆明 劉璇大型簽售惠”、“名聲大贈 買地板送轎車”南京大型促銷活動、“格林地板牽手天王劉德華 精選會”、“買格林地板送DELL電腦”大型活動、“格林地板九周年慶”全國大型促銷等等，在不溫不火甚至大家都在抱怨市場下劃的狀態(tài)下，格林依然保持銷量直線上升。二、圍繞“藝術格林，冠軍品質”口號，狠抓產品研發(fā)，面前已收購了一家知名廣告設計公司作為格林新花色研發(fā)中心，并且與國內知名高校（東南大學等）建立合作伙伴關系，成果是：格林面前已推出彩繪移門、美玻貼、藝術墻飾等系列產品。面對2008年，中國的奧運年，我們會利用格林品牌代言人奧運冠軍劉璇的身份與奧運尋求掛鉤，展開一系列的活動，也會在產品研發(fā)上投入更多人力和財力，會聘請一位歐洲的設計大師加盟，還會與中國美院、南藝、南林大等高校尋求進一步合作，總之，我們對2008年的格林充滿信心，請大家拭目以待。

記者：最后預祝格林2008一飛沖天，取得更大的成就！謝謝楊總！

本報記者 秦風