您好，我們都知道，廣州易福諾木業(yè)是國內(nèi)一家新崛起的地板企業(yè)，您能不能和我們談?wù)勝F企業(yè)的發(fā)展方向及優(yōu)勢？
陳建中：主持人好！各位網(wǎng)友好！易福諾地板自2004年投入市場以來走過了4載春秋。4年來，易福諾地板的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)己遍布全球70多個國家與地區(qū)，和百安居、好美家建材超市也建立了良好地木地板供應(yīng)商合作關(guān)系。易福諾產(chǎn)品有6大系列，近60個花色，其中美式地板榮獲中國木地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎。我們在今年將會豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線，完善國內(nèi)渠道營銷網(wǎng)絡(luò)。“進入中國地板行業(yè)十強，緊跟時代步伐建立一個全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)”是易福諾木業(yè)的企業(yè)目標，也是一個發(fā)展發(fā)向。
廣州易福諾木業(yè)有限公司位于廣州市增城寧西工業(yè)園，緊靠著名的黃埔港、新塘港和廣深高速公路，廠區(qū)占地面積達140畝，已建設(shè)現(xiàn)代化廠房面積20000多㎡，目前中高級專業(yè)技術(shù)人員占全廠人員15％，是制定中華人民共和國國家標準《浸漬紙飾面層壓木質(zhì)地板》GB/T18102-2007的單位之一。2004年，經(jīng)過國際入墻衣柜巨頭SOGAL公司嚴格考評，廣州易福諾木業(yè)有限公司已被法國索菲亞（SOGAL）集團列入強化木地板指定生產(chǎn)企業(yè)。易福諾年產(chǎn)強化木地板可達450萬㎡，裝飾貼面板200萬㎡以上。
易福諾企業(yè)不僅擁有一流的工廠硬件條件，一支專業(yè)的行業(yè)人才團隊更是我們寶貴的財富。公司不僅擁有全國V型鎖扣地板專利技術(shù)工程師坐鎮(zhèn)，還有從事木地板行業(yè)10多年的資深人才負責(zé)管理。
您好，索菲亞在全國的經(jīng)銷做得相當(dāng)成熟，相關(guān)渠道做了很好鋪墊，易福諾地板品牌是不是也會借鑒索菲亞的成功經(jīng)驗及渠道呢？
陳建中：“十年磨一劍”，索菲亞衣柜在國內(nèi)現(xiàn)己建立了300多家專賣店 ，今年在國內(nèi)將再建立100家專賣店。建材行業(yè)的向前發(fā)展，品牌走整體家裝是一個新的發(fā)展方向。我們創(chuàng)立了索菲亞衣柜＋易福諾地板“色色相間、專業(yè)搭配”的銷售模式，讓我們每一位顧客在走進索菲亞衣柜店時能親身體驗到易福諾地板與衣柜的完美色彩搭配，節(jié)約了客人購買建材類產(chǎn)品耗費的精力、金錢與時間；對經(jīng)銷商來說，合理利用店面營業(yè)面積，既增加了單個產(chǎn)品關(guān)注度，又增加了利潤支撐點。
專業(yè)，把控每一輪生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對產(chǎn)品質(zhì)量要求精益求精；從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到使用，用心關(guān)注每一個細節(jié)。增加專賣店建設(shè)文化內(nèi)涵，建立合適的品牌宣傳方法，廠、商、消費者是一家人，把握、引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展潮流并應(yīng)用到中國市場……，這些都是易福諾地板應(yīng)該學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗。
您好，我們都知道陳總您在行業(yè)是很知名的業(yè)內(nèi)人士，同時易福諾地板又是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員常務(wù)理事單位，能請您談?wù)剰娀匕宓奈磥韲鴥?nèi)的消費市場嗎？
陳建中：從20世紀80年代至今，中國木地板行業(yè)走過了20多年風(fēng)雨。20多年的時間，中國木地板行業(yè)已經(jīng)形成了多種類、多規(guī)格；從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套，具備了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。
近年來，中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展持續(xù)升溫，未來國民經(jīng)濟發(fā)展對地板的需求拉動強勁。2006～2020年間，中國城鎮(zhèn)新建住宅竣工面積將約達120億平方米，年均近8億平方米，按可進行地面裝飾的面積占80％、預(yù)測近幾年木地板在該領(lǐng)域平均市場占有率為25％計算，假定“十一五”期間平均新建住宅面積等于今后15年平均值，2006～2010年城鎮(zhèn)新建住宅對木地板的年平均需求量約為1.58億平方米，這將釋放木地板市場需求的巨大潛力。
2007年中國木地板總產(chǎn)量為3.61億平方米，增幅為9.4％。實木地板因其原料短缺產(chǎn)量略有下降，實木復(fù)合地板有增長，竹地板產(chǎn)量明顯下降，強化木地板在各種類地板中仍然占主導(dǎo)地位，中國已成為名副其實的木地板生產(chǎn)大國，并正向木地板生產(chǎn)強國邁進。
目前，國內(nèi)強化木地板的市場容量已經(jīng)達到近7000萬平方米，由于市場上產(chǎn)品種類繁多、品牌魚龍混雜，造成消費者所購產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，地板協(xié)會也意識到了這點，一方面需企業(yè)良知，另一方面要加強行業(yè)規(guī)范標準。但強化木地板顯然已成為地面裝飾材料的主流，原因是強化木地板使用的都是速生材，不會毀壞珍貴的樹種和森林。在未來國內(nèi)的消費市場強化木地板仍占主導(dǎo)地位，仍暗藏著巨大的市場潛力。
陳總：能不能請您談?wù)勲S著行業(yè)關(guān)稅的調(diào)整，在激烈的市場競爭中，您對地板企業(yè)如何繼續(xù)保持現(xiàn)有勢頭并且拓展新市場提供一些新思路？
陳建中：木地板行業(yè)在悄悄地進行融合，即單一生產(chǎn)強化或?qū)嵞镜钠放埔呀?jīng)越來越少，2007年無論專業(yè)的強化地板、實木地板或者實木多層地板廠商不再以單一品種、單一品牌的產(chǎn)品為主。產(chǎn)品、品牌多樣化發(fā)展的趨勢。當(dāng)今的消費者越來越理性，追求環(huán)保、時尚、藝術(shù)的潮流越來越明顯，促使地板行業(yè)品種不斷創(chuàng)新。
目前，強化木地板行業(yè)的惡性價格競爭問題十分突出，這在一定程度上影響了消費者對強化木地板的選擇，這種惡性的價格競爭將是行業(yè)發(fā)展的巨大阻礙力量，強化木地板進入了品牌消費時代，一個品牌的生命力主要來自于誠信。企業(yè)形象品牌的樹立，有利于產(chǎn)品品牌的推廣，而服務(wù)品牌可以令產(chǎn)品品牌的附加值得到提升，并為企業(yè)形象品牌提供強有力的支撐作用。舒適的腳感、更高的物理穩(wěn)定性和靜音降噪功能的提高，將是未來幾年內(nèi)強化地板的發(fā)展方向。
中國的木地板企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，還需要投入更大的精力，要實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，只有通過自主研發(fā)、形成自己的強勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。
我們都知道5.12的汶川大地震期間，陳總您帶領(lǐng)易福諾全體員工及經(jīng)銷商為災(zāi)區(qū)人民捐款獻愛心，這是否也反映出這是易福若地板長期堅持的品牌文化？
陳建中：“珍愛資源、回報社會；與行業(yè)同發(fā)展、同享輝煌”是易福諾的企業(yè)經(jīng)營理念。服務(wù)于社會，回報于社會是每一個企業(yè)的社會責(zé)任。“5.12汶川大地震”使我們同胞遭受災(zāi)害，全體易福諾人伸出援手責(zé)無旁貸。
很高興您接受中華地板網(wǎng)此次訪談，您能否為地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)提些建議，并且對中華地板網(wǎng)說幾句話？
陳建中：一個國家IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對國民經(jīng)濟的發(fā)展有直接而巨大的影響，多年以來全世界信息產(chǎn)業(yè)都以高于國內(nèi)生產(chǎn)總值兩倍的速度增長。有調(diào)查顯示，每天約有4億人使用因特網(wǎng)，占世界人口總額的6％ 。對企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)是品牌傳播的一個平臺，也是不同行業(yè)之間交流的一個舞臺。當(dāng)今地板行業(yè)的發(fā)展，走綜合類家居建材館是一個新的方向，地板、衛(wèi)浴、涂料、燈飾……間的相互關(guān)聯(lián)組合越來越緊密，易福諾地板前不久推出的《設(shè)計師教你家居巧配色》活動就概況講解了地板與衣柜家具、桌椅、窗簾、涂料間的色彩組合搭配等，方便顧客選購易福諾地板。行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在傳播企業(yè)新概念、資訊、引導(dǎo)潮流時起到了不可替代的作用。行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)不僅可講自家事，也可講談天下事。
