信息碎片化日漸加劇的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，給品牌與用戶的溝通帶來了愈發(fā)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其當(dāng)經(jīng)濟環(huán)境尚處在低迷的復(fù)蘇期，市場營銷需要進行成本控制時，圍繞圈層展開更精準(zhǔn)化的品牌內(nèi)容營銷，無疑成為了各大品牌競相探索的破題新解法。去中心化趨勢下，品牌營銷本非易事，而做到引爆品牌聲量更需要布局。

  在大道恒美看來，品牌內(nèi)容營銷無疑是一種打開流量新入口的有力方式。但要想從數(shù)十萬個同行企業(yè)中脫穎而出，明確商業(yè)策略與品牌定位是根本。傳播環(huán)境愈是不確定，企業(yè)愈是要找到自己的核心，形成文化，將內(nèi)容上升至戰(zhàn)略，進而通過整合傳播，**終形成大品牌。

  2020深圳國際精裝住宅展（現(xiàn)更名為深圳國際住宅展），作為一個體量約20000㎡的展會，正是一個以內(nèi)容營銷激活品牌聲量與優(yōu)質(zhì)流量的鮮明案例。在歷時近一年的合作中，大道恒美團隊受深圳市家具行業(yè)協(xié)會、深家協(xié)精裝院的信任與委托，為其進行品牌打造，負(fù)責(zé)【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】兩大板塊的前期戰(zhàn)略策劃、內(nèi)容策劃與傳播執(zhí)行，**終實現(xiàn)3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產(chǎn)公司專業(yè)觀眾，極大實現(xiàn)了該展會在專業(yè)領(lǐng)域的傳播度。

  本篇我們以品牌人的視角，對“20000㎡的展會如何做品牌營銷？”這一問題進行自上而下地剖析，回溯內(nèi)容思維導(dǎo)向下品牌建設(shè)的清晰路徑。

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  「大品牌戰(zhàn)略」明主線

  構(gòu)建內(nèi)容支點

  在「大品牌戰(zhàn)略」的戰(zhàn)略模型下，大道恒美品牌管理強調(diào)：品牌是企業(yè)一切外在形象的集合，品牌力建設(shè)至關(guān)重要，而且是一個體系化的建設(shè)。也因此，在落實品牌營銷前，我們建議自上而下先梳理商業(yè)目標(biāo)，定義主線和發(fā)展邏輯，并堅持公司商業(yè)策略與品牌策略的協(xié)同，在一個相對正確的道路上去研究內(nèi)容體系的建設(shè)。

大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

  作為一個覆蓋設(shè)計公司、地產(chǎn)商和品牌方的展會，2020深圳國際精裝住展的營銷目標(biāo)是激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的升級與互動，如何讓**的設(shè)計公司、地產(chǎn)商和品牌方都愿意參與其中，對于展會來說是一個非常關(guān)鍵的事情。

  為實現(xiàn)這一商業(yè)目標(biāo)，2020深圳國際精裝住展首 先需要作為一個平臺品牌來構(gòu)建，大品牌才能吸引大流量�；�于此，以高屋建瓴的視野，輸出展覽本身的品牌定義和價值輸出是一個核心動作。而我們的**步，即是為【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】兩大展會板塊的品牌簡介進行了梳理：

  深圳國際精裝住宅展由深家協(xié)精裝院發(fā)起，專注精裝產(chǎn)業(yè)，鏈接全球精裝住宅領(lǐng)域頂i尖設(shè)計力量與核心技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，探尋城市空間規(guī)劃、建筑、住宅、室內(nèi)、部品、供應(yīng)鏈、后市場等領(lǐng)域間的有機關(guān)系，是一年一度的住宅產(chǎn)業(yè)實踐與技術(shù)創(chuàng)新盛會，更是指引中國住宅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng) 向標(biāo)。

  2020深圳國際精裝住宅展在1號館C區(qū)構(gòu)設(shè)【未來社區(qū)】，以“詮釋生活的N種可能 ”的主題，重磅集結(jié)9+1支超 強設(shè)計隊伍，拓寬“全生命周期”的內(nèi)容與蘊涵，關(guān)注多元群體，分別從29㎡到180㎡的九個主題樣板，探索不同面積、戶型、人群定位的居住生活解決方案。

  深家協(xié)精裝院作為精裝工業(yè)化創(chuàng)新與實踐平臺，在2020深圳國際精裝住宅展上，鏈接全球精裝住宅領(lǐng)域核心技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，匯集地產(chǎn)、室內(nèi)設(shè)計、精裝部品、裝配式技術(shù)、材料、功能五金、智能家居等領(lǐng)域的全球優(yōu) 質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，探索住宅營造與產(chǎn)業(yè)化價值創(chuàng)造，共筑美好人居未來。以裝配式技術(shù)為托底的【挑戰(zhàn)不可能】板塊應(yīng)運而生！

  【挑戰(zhàn)不可能】作為2020深圳國際精裝住宅展的五大主題板塊之一，旨在以產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)和理念，快速展示當(dāng)今精裝住宅建造與內(nèi)裝裝配化前沿的技術(shù)，通過限時24小時在459㎡的場地上搭建⼀座雙層裝配式鋼結(jié)構(gòu)住宅，以標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計、⼯業(yè)化⽣產(chǎn)、模塊化組裝，直觀呈現(xiàn)⾼效、優(yōu)價、環(huán)保的裝配式住宅整體解決⽅案。

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  品牌聯(lián)動做乘法

  多矩陣造勢

  為吸引更多開發(fā)商關(guān)注，2020深圳國際精裝住宅展這個“大品牌”，如何聯(lián)動展內(nèi)9+1的超 強流量型設(shè)計隊伍，也是KOL，形成多品牌矩陣造勢，是下一步要持續(xù)輸出的內(nèi)容，也是挖掘更廣闊的品牌生意增量的關(guān)鍵。

  落實到具體行動中，在【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊，我們將每一個參與的企業(yè)（品牌）都當(dāng)客戶來維護，同時基于各參展品牌的差異化，為其量身定制品牌內(nèi)容輸出，形成展會品牌與各參展企業(yè)的雙向加持。

  這一過程中，由于疫情原因，原計劃3月20日的展會分別歷經(jīng)了3月、6月、8月的3次開展變更。同時，7月25日又舉辦了一場【未來社區(qū)】的線上聯(lián)播，圍繞20位地產(chǎn)公司設(shè)計總點評10個設(shè)計企業(yè)而展開。在此期間，大道恒美堅定地與客戶站在一起，從展前預(yù)熱、展后回顧出發(fā)，配合完成4個大節(jié)點的各項策劃。

  3月-4月/6月-7月

  展前預(yù)熱期

  為通過展前預(yù)告來激活展會聲量，此階段內(nèi)容以預(yù)熱專i訪為主，聯(lián)動深家協(xié)精裝院與各設(shè)計企業(yè)，圍繞本次設(shè)計參展項目展開對話，引導(dǎo)參展者前往現(xiàn)場一探究竟。

  7月-8月

  直播預(yù)告期

  7月25日也是開展前一月，展會內(nèi)容營銷隨之進入升溫期。在由主辦方舉辦的【未來社區(qū)】的線上聯(lián)播中，論壇區(qū)的每一位設(shè)計師帶來的都是內(nèi)容。在此階段，大道恒美作為觀點的記錄者與傳頌者，為每家設(shè)計企業(yè)輸出內(nèi)容，再次為深圳國際精裝住宅展打響聲量。

  8月23日

  現(xiàn)場回顧期

  在此階段，內(nèi)容營銷的目標(biāo)圍繞參展項目宣傳、延續(xù)展會熱度展開。大道恒美結(jié)合現(xiàn)場論壇演講活動，為9+1設(shè)計企業(yè)進行案例策劃，進一步傳遞住宅展方與設(shè)計企業(yè)的品牌價值。

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  整合傳播造聲量

  “公域+私域”雙線并行

  在媒體融合時代下，微信、抖音、短視頻、自媒體、直播、網(wǎng)絡(luò)(博客、微博、論壇、垂直)、電視、報紙等各類媒介瓜分著大眾注意力。整體來說，今天信息傳播的特點是：碎片化、移動化、可視化、互動化、瞬時化。在此趨勢下，大道恒美認(rèn)為，整合傳播需要將公域流量和私域運營聯(lián)動起來，形成市場占有，進入客戶的心智，實現(xiàn)客戶溝通。

  落實到2020深圳國際精裝住宅展的傳播中，大道恒美以“公域+私域”雙線并行的形式展開整體內(nèi)容傳播。一方面，每⼀期推送至企業(yè)⽼總、市場營銷、設(shè)計總相關(guān)⼈員轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈；另一方面，聯(lián)動25-30家行業(yè)媒體對其進行同步報道，**終實現(xiàn)1375（11 ✖ 5 ✖ 25）個媒體傳播。

  事實證明，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，各企業(yè)方、自媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同推動，對于2020深圳國際精裝住宅展這個品牌是有價值的，對于各個參展企業(yè)的服務(wù)也在一定程度上實現(xiàn)了價值傳遞。

  面對日新月異的新時代，對于專業(yè)的品牌人來說，開展品牌營銷的前提，是要設(shè)身處地知曉當(dāng)下市場環(huán)境。針對內(nèi)容營銷趨勢，如何在碎片化的信息時空中，抓取人們的注意力，形成從營銷觸點到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化？

  通過2020深圳國際精裝住宅展一案的戰(zhàn)略策劃與內(nèi)容傳播，這一問題也有了更為明晰的答案：

  將內(nèi)容上升至戰(zhàn)略，由認(rèn)知下落至行動，以長期主義視角，牢牢把握全周期中的每一個內(nèi)容觸點，**終收獲由點連面的可觀聲量。

大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長

  大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機構(gòu)。

  我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，服務(wù)航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域。以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。以 “讓世界認(rèn)識中國品牌” 為初衷，過去7年間，我們服務(wù)了80余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。