2009年簡一開創(chuàng)了“大理石”瓷磚新賽道；

2019年大角鹿開創(chuàng)了“超耐磨大理石”瓷磚新賽道；

2023年9月11日，朗一開創(chuàng)了“易清潔”質(zhì)感磚新賽道；

……

未來市場將只有兩種質(zhì)感磚，易潔質(zhì)感磚與常規(guī)質(zhì)感磚。

9月11日，超防污·易清潔朗一新品發(fā)布會在朗一陶瓷華北營銷中心舉辦，現(xiàn)場涂鴉、高峰論壇、燒烤筵宴……來自全國各地共計百余名經(jīng)銷商到場親自參與，經(jīng)銷商家人不僅對瓷磚行業(yè)發(fā)展有了更深刻的理解，更對未來朗一陶瓷的發(fā)展道路有了更清晰的認識，于此同時，全新的強差異化的產(chǎn)品更是引得現(xiàn)場嘉賓們嘖嘖稱嘆。

產(chǎn)品時代、形象時代成為歷史

定位時代，近幾年快速增長的品牌模式

會議伊始，朗一市場部經(jīng)理李國良提綱挈領(lǐng)，高估概括中國建陶品牌發(fā)展分為三個主要時期：“從近30年的中國建陶的發(fā)展走向，以及結(jié)合國內(nèi)外公認的市場發(fā)展規(guī)律來看，我國建陶品牌主要經(jīng)歷三個時期”，即：產(chǎn)品時代，以質(zhì)量穩(wěn)定、花色新穎的品牌為代表，這類品牌在早期積累了大量客戶；形象時代，以靚麗的產(chǎn)品包裝，頻繁出圈為主要特征，這一時期有較高的亮相，逐漸在低關(guān)注度品類中形成高關(guān)注度品牌；定位時代，往往是行業(yè)產(chǎn)能過剩，該類品牌聚焦于一點，在行業(yè)內(nèi)外高頻亮相，專注于在某一賣點上搶占客戶心智，成為該品類的標志性品牌；從當前建陶行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)來看，近幾年實現(xiàn)快速增長的均是定位時代的品牌。

開辟質(zhì)感磚新賽道

朗一掌握防污關(guān)鍵技術(shù)

近幾年，陶瓷行業(yè)面臨前所未有的壓力，只有一個品類被譽為劃時代的產(chǎn)品，即質(zhì)感磚。

然而一些品牌急于求成，在產(chǎn)品性能尚未完善就推向市場，這類產(chǎn)品以低價、低品質(zhì)沖擊市場，以劣幣驅(qū)逐良幣的形式，令具有真材實料品質(zhì)的質(zhì)感磚面臨巨大競爭壓力，一些品牌或者退出市場，或者隨波逐流以同樣偷工減料的形式涌入市場。其中集中的問題，就是一些質(zhì)感磚不好打理，容易藏污納垢。

也正是這個問題，造成僅僅2年，質(zhì)感磚變從香餑餑變成令經(jīng)銷商、消費者頭痛的難題，進入2022年，中國整體建材市場的質(zhì)感磚品類事實上是處于下滑狀態(tài)中：

朗一始終耕耘在質(zhì)感磚品類當中

2015年推出行業(yè)首片柔光瓷片；

2016年率先推出柔光精雕瓷片；

2018年在行業(yè)首 先推出900×900柔光木紋產(chǎn)品；

2019年的羅馬原石系列木紋磚；

2021年的素色質(zhì)感系列

朗一始終耕耘在質(zhì)感磚賽道之上，并從未出現(xiàn)一例因“藏污納垢”被消費者投訴的事件。

進入2023年，為給消費者提供更好的消費體驗，朗一推出【超防污易清潔】瓷磚。9月11日，意大利釉料公司中國代理進行了技術(shù)解析，之所以能夠形成超防污的效果，主要源于進口圓珠型干粒，在燒制中不易形成死角，并且表面敷以微光納米釉，進一步保證了瓷磚表面的高密度，高硬度，剪除藏污隱患。

授人以漁

助力經(jīng)銷商穩(wěn)步增長

為經(jīng)銷商能夠進一步理解品牌發(fā)展的底層邏輯，并進一步試驗瓷磚防污性能。此次新品發(fā)布會上，朗一陶瓷特為每位經(jīng)銷商準備【實用伴手禮】：包括《定位》書籍、涂鴉瓷磚、馬克筆（用來測試防污性能）、以及朗一品牌文化衫。

隨后，在朗一展廳舉辦燒烤盛宴，隨著嘉賓的致辭、樂隊的演奏、現(xiàn)場經(jīng)銷商親切互動，將晚會氣氛推向高潮。